Podravka i agencija Bruketa&Žinić&Grey osvojili su srebrnu nagradu na međunarodnom natjecanju Pentawards, u kategoriji Brand Identity & Connected Packaging – Design with Purpose. Pentawards je jedno od najprestižnijih globalnih natjecanja, posvećeno dizajnu ambalaže i brend identitetu. Svake godine okuplja stručnjake i članove žirija iz vodećih svjetskih agencija i brendova, a nagrade se dodjeljuju za inovativnost, funkcionalnost i estetsku vrijednost dizajna.

Na ovogodišnjem izdanju natjecanja nagrađeno je limitirano izdanje Vegete BIO osmišljeno povodom 65. obljetnice brenda. Vegeta, originalna mješavina sušenog povrća i začina koju je 1959. osmislila profesorica Zlata Bartl, bila je prvi univerzalni začin u Srednjoj i Istočnoj Europi te simbol vremena kada su žene preuzimale aktivniju ulogu u društvu i tražile ravnopravnost u kući i na poslu.

Limitirano pakiranje podsjeća na Vegetine početke i potiče ravnopravnu podjelu kućanskih poslova. Dizajnirano je kao alat za sve one muškarce koji još uvijek uče kako profesionalno koristiti lopaticu, a uključuje i detaljne upute za korištenje perilice posuđa. Inspirirano originalnim metalnim pakiranjem, otkriva bogatu Vegetinu povijest i povezuje korisnike s online zbirkom jednostavnih recepata. Limitirano izdanje bilo je dostupno samo 8. ožujka – na Međunarodni dan žena.

Osvajanjem nagrade na Pentawardsu, projekt Vegeta BIO potvrđen je kao primjer dizajna s jasnom svrhom (Design with Purpose). Odnosno, dizajna koji kroz oblikovanje komunicira vrijednosti brenda i doprinosi njegovoj praktičnoj primjeni u svakodnevnom životu.